دفتر منتخب همراه اول در فضای دیجیتال همان شهر
فدیا
Content & Digital Marketing
پروپوزال همکاری
توسعه و پروموشن دفاتر منتخب همراه اول در مازندران
از دفتر منتخب تا یک نقطه ارتباطی فعال با مخاطبان همان شهر
هدف این همکاری، کمک به دفاتر منتخب همراه اول برای ایجاد حضور مؤثرتر در فضای دیجیتال شهر، افزایش آگاهی مخاطبان محلی و ایجاد مسیر قابلاندازهگیری برای مراجعه، استعلام و فروش است.
Local Marketing برای هر شهر و هر دفتر
محتوا + تبلیغات + اندازهگیری عملکرد
شروع مطالعه
ارائهشده توسط فدیا
پیشنهاد همکاری در توسعه حضور دیجیتال و پروموشن محلی
در این مدل، قرار نیست یک نسخه یکسان برای تمام دفاتر اجرا شود. هر دفتر، هر شهر و هر مخاطب، شرایط و دغدغههای متفاوتی دارد و به همین دلیل، پیشنهاد ما بر پایه یک مدل Local Marketing طراحی شده است.
از دفتر منتخب همراه اول تا یک نقطه ارتباطی فعال با مخاطبان همان شهر
بازاریابی محلی
یک مدل برای هر شهر، نه یک نسخه سراسری.
شناخت مخاطب شهر
زبان، دغدغه و رفتار رسانهای همان منطقه.
محتوای Native
محتوایی که در فضای محلی طبیعی بهنظر میرسد.
اندازهگیری نتیجه
از مشاهده تا تماس، استعلام و مراجعه.
فدیا چیست؟
فدیا یک مجموعه فعال در حوزه محتوا، تبلیغات، برندینگ و توسعه حضور دیجیتال کسبوکارهاست. برای ما، محتوا زمانی ارزشمند است که بتواند یک مسئله واقعی کسبوکار را حل کند؛ از افزایش آگاهی تا ایجاد تعامل، دریافت سرنخ و کمک به فروش.
استراتژی محتوا و شبکههای اجتماعی
ایدهپردازی و سناریونویسی
تولید محتوای ویدیویی و Native
مدیریت و توسعه صفحات اجتماعی
تبلیغات دیجیتال و Local Advertising
برندینگ و هویت بصری
طراحی کمپین
تحلیل داده و گزارش عملکرد
نحوه نگاه ما
مخاطب چه کسی است؟
تعریف دقیق گروه هدف در هر شهر
در کدام شهر قرار دارد؟
بازاریابی متناسب با بافت محلی
چه مسئلهای دارد؟
شناخت دغدغه و نیاز واقعی
چه چیزی او را به اقدام نزدیک میکند؟
طراحی CTA و مسیر تبدیل
افزایش آگاهی و تعامل مخاطبان محلی با دفاتر منتخب
بر اساس گفتوگوی اولیه، هدف پروژه ایجاد یک مدل عملیاتی برای افزایش آگاهی و تعامل مخاطبان محلی با دفاتر منتخب همراه اول در مازندران است. تمرکز صرفاً روی معرفی دفتر نیست؛ بلکه دفتر در فضای دیجیتال شهر خود حضور بیشتری پیدا میکند.
- Awareness
- شناخت خدمات
- ایجاد علاقه
- استعلام / تماس
- مراجعه
- کمک به فروش
این برداشت بر اساس اطلاعات اولیه است و پس از دریافت Brief کامل، اهداف تجاری، محصولات اولویتدار و KPIهای همراه اول نهایی خواهد شد.
چهار سطح هدفگذاری
Awareness
افزایش آگاهی مخاطبان هر شهر نسبت به دفتر منتخب و خدمات قابل ارائه در آن.
معرفی خدمات
معرفی محصولات و خدمات با زبانی ساده، کاربردی و متناسب با نیاز مخاطب محلی.
Promotion
ایجاد موج تبلیغاتی و محتوایی برای محصولات یا خدمات اولویتدار هر دفتر.
Conversion
ایجاد مسیر مشخص برای تبدیل مخاطب به تماس، استعلام، مراجعه حضوری یا خرید.
شاخصهای نهایی موفقیت پس از دریافت Brief نهایی، اهداف فروش و KPIهای موردنظر همراه اول تعیین و نهایی خواهند شد.
از انتخاب شهر تا اندازهگیری عملکرد
فرآیند مرحلهای برای تبدیل کمپین از «تولید چند محتوا» به یک فعالیت بازاریابی محلی قابلاندازهگیری.
-
۱
انتخاب شهر
بررسی شرایط رسانهای و مخاطبان شهر هدف
-
۲
انتخاب دفتر
بررسی ظرفیتها، خدمات و مزیتهای دفتر منتخب
-
۳
شناخت مخاطب
تعریف دغدغهها، نیازها و رفتار رسانهای
-
۴
تعیین هدف
Awareness، Lead، مراجعه یا فروش
-
۵
طراحی ایده و کمپین
ایده متناسب با شهر، مخاطب و محصول
-
۶
تولید محتوای Native
محتوای طبیعی و قابلقبول برای مخاطب همان شهر
-
۷
Local Advertising
تقویت محتوا از طریق رسانههای محلی
-
۸
CTA و Conversion
تماس، پیام، استعلام یا مراجعه به دفتر
-
۹
Measurement
بررسی عملکرد و گزارش بر اساس KPI
GOSTA Framework
این چارچوب کمک میکند بین هدف کسبوکار، ایده کمپین و فعالیتهای اجرایی ارتباط مشخصی وجود داشته باشد.
- G Goal هدف کلان
- O Objective هدف قابلاندازهگیری
- S Strategy مسیر کلی
- T Tactics ابزارهای اجرا
- A Action Plan برنامه عملیاتی
کمپین نمونه: مودم 5G همراه اول
هدف
افزایش آگاهی مخاطبان یک شهر در مازندران نسبت به مودمهای 5G همراه اول و ایجاد تقاضا برای دریافت اطلاعات و خرید از دفتر منتخب.
هدف قابلاندازهگیری
در یک کمپین محلی ۱۵ روزه: افزایش Awareness، ایجاد Lead، افزایش تماس و استعلام، افزایش مراجعه به دفتر و سنجش علاقه مخاطبان.
۱۵ روز
اعداد نهایی مانند تعداد Lead، Reach و نرخ Conversion پس از دریافت اطلاعات فروش تعیین میشوند.
تبدیل مودم 5G از محصول تکنولوژیک به راهحل یک مسئله واقعی
بهجای تمرکز صرف بر مشخصات فنی، محصول را از زاویه زندگی روزمره مخاطب معرفی میکنیم. ابتدا مسئله مطرح میشود و سپس محصول بهعنوان راهحل قابل بررسی معرفی میشود.
اینترنت خانه کند است؟
نیاز به اینترنت پایدارتر برای کار یا تحصیل
مصرف همزمان چند نفر
مصرف بالای اینترنت
نیاز به راهکار مناسبتر
مخاطبان پیشنهادی
دانشجویان و جوانان
نیاز به اینترنت برای آموزش، سرگرمی، بازی و مصرف محتوای آنلاین.
دورکارها و فریلنسرها
نیاز به اتصال مناسب برای جلسات آنلاین، ارسال فایل و کارهای روزانه.
خانوادهها
مصرف همزمان اینترنت توسط چند عضو خانواده برای آموزش، سرگرمی و کار.
کاربران پرمصرف
افرادی با مصرف بالای اینترنت که به دنبال راهکار مناسبتری برای اتصال هستند.
Persona نهایی بر اساس دادههای واقعی هر شهر و اطلاعات فروش همراه اول تکمیل خواهد شد.
تاکتیکهای اجرایی
Reels موبایلی
Test & Experience
معرفی دفتر
پرسش و پاسخ
Local Media Ads
Story & CTA
چند نفر همزمان از اینترنت استفاده میکنن؟
مسئلهمحوربرای اطلاعات مودم 5G پیام دهید
CTAدفتر منتخب همراه اول — شهر شما
رسانه محلیاز توجه به مسئله تا اقدام
-
۱
مسئله
«چند نفر توی خونه همزمان از اینترنت استفاده میکنن؟»
-
۲
تجربه
نمایش سناریوی واقعی استفاده چند کاربر
-
۳
راهکار
معرفی مودم 5G در سناریوی مطرحشده
-
۴
اعتماد
معرفی دفتر منتخب برای دریافت اطلاعات
-
۵
CTA
تماس / پیام / مراجعه به دفتر
برنامه اجرایی کمپین
- ۰۱
انتخاب دفتر و شهر هدف
- ۰۲
دریافت اطلاعات محصول و شرایط فروش
- ۰۳
شناخت مخاطبان و اولویتهای کمپین
- ۰۴
طراحی ایده و سناریوهای محتوایی
- ۰۵
تولید و فیلمبرداری
- ۰۶
تدوین، طراحی و آمادهسازی
- ۰۷
انتشار محتوای اولیه
- ۰۸
اجرای تبلیغات Local Media
- ۰۹
هدایت مخاطبان به CTA
- ۱۰
جمعآوری داده و بررسی عملکرد
- ۱۱
گزارش کمپین و پیشنهاد مرحله بعد
شاخصهای ارزیابی عملکرد
گزارش کمپین فقط به «تعداد بازدید» محدود نمیشود؛ مسیر مخاطب از مشاهده محتوا تا اقدام نهایی نیز قابل بررسی است.
Awareness
- Reach
- Views
- Impressions
- Profile Visits
- Watch Time
Engagement
- Likes
- Comments
- Shares
- Saves
- Story Interactions
Conversion
- تماس و پیام
- درخواست اطلاعات
- استعلام
- مراجعه حضوری
- Lead ایجادشده
مزیتهای همکاری با فدیا
شناخت فضای Local
فعالیت در مازندران و شناخت بهتر فضای رسانهای، زبان ارتباطی و ویژگیهای مخاطبان محلی.
تیم چابک
امکان اجرای سریع ایدهپردازی، تولید، تدوین و کمپین با هماهنگی بالا.
محتوا + تبلیغات
اتصال تولید محتوا به رسانه و هدف کسبوکار — نه صرفاً تولید محتوا.
تجربه پروژههای متنوع
همکاری با کسبوکارهای مختلف و تطبیق زبان محتوا با هر پروژه.
Local Campaign
طراحی کمپین برای یک شهر، یک مخاطب و یک هدف مشخص — نه برای «همه».
Pilot Campaign
پیشنهاد ما این است که پروژه ابتدا با یک Pilot Campaign در یک دفتر منتخب اجرا شود تا مدل اجرایی در مقیاس واقعی آزمایش و سپس بر اساس داده توسعه داده شود.
در پایان Pilot بررسی میشود:
- نوع محتوای موفق
- پیام مؤثرتر
- رسانه محلی مؤثرتر
- میزان تعامل
- تعداد Lead و استعلام
- مراجعه به دفتر
- نقاط قابل بهبود
- توسعه برای دفاتر دیگر
جمعبندی
پیشنهاد فدیا، ایجاد یک مدل Local Digital Promotion برای دفاتر منتخب همراه اول است؛ مدلی که از شناخت شهر و مخاطب شروع میشود، با ایده و محتوای متناسب ادامه پیدا میکند و با تبلیغات محلی، CTA و اندازهگیری عملکرد به نتیجه میرسد.
فدیا
-
۱
انتخاب دفتر و شهر
-
۲
طراحی و اجرای Pilot
-
۳
تحلیل نتایج
-
۴
توسعه برای دفاتر دیگر
فدیا | Fediya
Content & Digital Marketing
Local Campaigns · Content Production · Branding · Digital Advertising